11月26日晚，旅游管理学院为创新班学生精心筹备的《新媒体营销与IP打造》专题讲座圆满完成。本次讲座特邀校外企业家代表王潇旭参与分享，与创新班全体学生及班级负责人共同探讨数字经济时代新媒体运营的实战策略与发展机遇，讲座取得良好效果。

       讲座开场，王潇旭以抖音平台为案例，深入解析了当前短视频领域的用户规模、内容生态和发展趋势，并指出在算法推荐技术日益成熟的背景下，理解平台的内容分发机制是实现精准传播、有效触达目标受众的基础。他进一步系统分析了旅游自媒体盈利模式的多元化关键环节，强调成功的自媒体运营不仅要关注粉丝数量增长，更要注重精准定位目标客户，实现从“流量”到“留量”的转化。为拓展学生视野，他横向对比了美妆、教辅、零食等多个热门领域的新媒体营销特点，并基于市场前景和操作可行性，推荐了适合学生群体尝试的短视频赛道方向。
       案例分析环节，通过深入剖析优秀博主的成功经验，生动展示了优质内容的传播价值和商业潜力。主讲人鼓励学生从创建个人账号开始实践，在运营初期就树立明确的营销思维，规划账号的长期发展路径。他又详细介绍了自媒体内容建设的全流程方法论，IP打造的多维度实操性知识，以旅游方向为例，说明如何根据用户群体特征进行内容的差异化创作，实现精准发力；同时，针对小红书、抖音、视频号等不同平台的特性，提出了相应的内容适配策略和发布时机建议。最后，讲座还就流量获取手段和数据分析方法进行了专业指导，指出数据驱动运营优化的重要性。
       此次讲座内容翔实、逻辑清晰，既有理论高度又具实践指导意义，不仅帮助创新班学生构建了新媒体营销的系统认知，更激发了大家的创作热情和实践动力。未来，学院将更广泛邀请专业相关的实践型专家为创新班学生带来一手资讯，为培养适应数字时代需求的创新型旅游人才夯实基础。（文/周越越）